Vom Reisekonzern zur Lifestyle-Marke? Der Tourismusriese TUI wagt einen überraschenden Schritt und will mehr sein als nur der Anbieter des Jahresurlaubs. Angesichts eines schwierigen Marktumfelds soll der Verkauf von Koffern und Co. neue Einnahmequellen erschließen. Doch ist das der Befreiungsschlag oder ein Tropfen auf den heißen Stein?

Der Sprung ins Lifestyle-Geschäft

Konkret hat TUI einen neuen Merchandise-Shop ins Leben gerufen. Das Sortiment reicht von Koffern über Bekleidung bis hin zu Spielwaren, alles unter den bekannten TUI-Marken. Ziel sei es, "TUI als internationale Freizeitmarke [zu] etablieren - nicht nur im Urlaub, sondern auch im Alltag unserer Kundinnen und Kunden", erklärt Mario Kriebel, Head of Global Payment & Travel Management der TUI Group. Der Konzern plant, die Online-Plattform stetig auszubauen und mit neuen Markenkooperationen sowie exklusiven Artikeln die Attraktivität zu steigern.

Diversifizierung als Rettungsanker?

Anzeige

Sollten Anleger sofort verkaufen? Oder lohnt sich doch der Einstieg bei TUI?

Warum dieser Vorstoß? TUI versucht offensichtlich, ein Gegengewicht zum oft unberechenbaren und von externen Krisen gebeutelten Reisegeschäft zu schaffen. Geopolitische Unsicherheiten und deren Folgen für die globale Sicherheitslage belasten die gesamte Branche. Die neue Strategie setzt auf folgende Pfeiler:

  • Risikostreuung: Die Abhängigkeit vom volatilen Tourismusmarkt soll reduziert werden.
  • Markenkapitalisierung: Das starke Kapital der bekannten Marke TUI soll für neue Geschäftsfelder genutzt werden.
  • Langfristige Vision: Der Aufbau einer erfolgreichen Freizeitmarke ist ein Marathon, kein Sprint – der Erfolg muss sich erst noch zeigen.

Die Anleger scheinen diese Neuausrichtung vorerst mit Zurückhaltung zu quittieren. Innerhalb der letzten sieben Tage gab der Aktienkurs um rund 11,5 Prozent nach und notiert aktuell bei 6,41 Euro. Auch auf Monatssicht steht ein Minus von über sieben Prozent zu Buche.

Damit signalisiert TUI einen deutlichen Wandel weg vom reinen Reiseanbieter. Ob diese ambitionierte Erweiterung des Geschäftsmodells jedoch ausreicht, um dem Konzern nachhaltig Auftrieb zu verleihen und die Sorgen der Investoren zu zerstreuen, werden die kommenden Quartalsberichte zeigen müssen. Es bleibt spannend, ob die Rechnung aufgeht.

Anzeige

TUI-Aktie: Kaufen oder verkaufen?! Neue TUI-Analyse vom 18. Juni liefert die Antwort:

Die neusten TUI-Zahlen sprechen eine klare Sprache: Dringender Handlungsbedarf für TUI-Aktionäre. Lohnt sich ein Einstieg oder sollten Sie lieber verkaufen? In der aktuellen Gratis-Analyse vom 18. Juni erfahren Sie was jetzt zu tun ist.

TUI: Kaufen oder verkaufen? Hier weiterlesen...