Die digitale Werbebranche steht vor einem Umbruch – und The Trade Desk mischt kräftig mit. Mit zwei strategischen Neuerungen will das Unternehmen seine Position im hart umkämpften Ad-Tech-Markt ausbauen. Doch können die Initiativen den Abwärtstrend der Aktie stoppen?

Deal Desk: KI für mehr Transparenz

Der Vorstoß namens "Deal Desk" könnte die Spielregeln für programmatische Werbedeals verändern. Die neue Funktion innerhalb der Kokai-Plattform nutzt künstliche Intelligenz, um Werbetreibenden bessere Einblicke in die Performance ihrer Kampagnen zu geben.

  • KI-bewertete Deal-Qualität: Ein Scoring-System bewertet die Qualität von Publisher-Deals
  • Automatisierung: Aktivierung und Steuerung von Kampagnen laufen automatisiert
  • Erster Großkunde: Disney gehört zu den ersten Partnern

Die Lösung zielt darauf ab, den oft intransparenten programmatischen Werbemarkt effizienter zu machen – ein langjähriger Schmerzpunkt der Branche.

Instacart-Partnerschaft: Daten für bessere Zielgruppen

Noch direkter wird der Nutzen für Werbetreibende durch die erweiterte Kooperation mit Instacart. Künftig können Werbekunden:

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  • Echtzeit-Daten nutzen: Verkaufszahlen von Instacart fließen in Kampagnensteuerung ein
  • Zielgruppen verfeinern: Präzisere Ansprache dank Einzelhandelsdaten
  • Effekt messen: Closed-Loop-Analysen zeigen direkten Einfluss auf Verkäufe

Besonders für Konsumgüterhersteller (CPG) wird diese Integration interessant sein, die erstmals detaillierte Einblicke erhalten, wie ihre Online-Werbung physische Verkäufe beeinflusst.

Finanzielle Signale trotz Kursrutschs

Während die Aktie seit Jahresbeginn fast die Hälfte ihres Werts verloren hat, gibt es ermutigende Signale:

  • Institutionelles Interesse: Park Avenue Securities erhöhte seine Position um 40,8%
  • Aktienrückkauf: Bis zu 564 Millionen Dollar dürfen zurückgekauft werden
  • Solide Quartalszahlen: Umsatzwachstum von 25,4%, EPS von 0,33$ (Erwartung: 0,26$)

Die Frage ist: Können die neuen Produktinitiativen den Abwärtstrend umkehren – oder braucht es mehr, um Investoren zu überzeugen?

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