Nike steckt in der Klemme: Während der Sportartikel-Riese seine Preise erhöht und die digitale Strategie überarbeitet, kämpft die Aktie seit Monaten mit einem deutlichen Abwärtstrend. Die jüngsten Entwicklungen werfen die Frage auf: Kann das Unternehmen mit seinem neuen Kurs die Wende schaffen – oder droht beim anstehenden Quartalsbericht die nächste Enttäuschung?

Langer Abschwung belastet Anleger

Seit März befindet sich die Nike-Aktie in einem anhaltenden Abwärtstrend – mit einem Minus von über 26% in diesem Zeitraum. Der Kurs liegt deutlich unter den wichtigen Durchschnittslinien, was technische Analysten alarmiert. Besonders beunruhigend: Der Abstand zum 200-Tage-Durchschnitt beträgt fast 19%, ein klares Zeichen für die anhaltende Schwäche.

Preiserhöhungen und Tarif-Sorgen

Hinter den Kulissen vollzieht Nike einen spürbaren Strategiewechsel:

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• Ab Juni erhöht der Konzern die Preise für ausgewählte Sneaker und Bekleidung um bis zu 10 Dollar
• Großhändler müssen ab Juli mit höheren Einkaufspreisen rechnen
• Als Grund werden gestiegene Tarifbelastungen genannt

Diese Maßnahmen kommen zu einem heiklen Zeitpunkt: Schon jetzt deuten Analysten an, dass der anstehende Quartalsbericht Ende Juni einen deutlichen Gewinneinbruch zeigen könnte. Die Erwartungen liegen bei nur 0,11 US-Dollar pro Aktie.

Neuer Kommunikationschef und Dividendenzahlung

Inmitten dieser Herausforderungen hat Nike mit Michael Gonda einen neuen Chief Communications Officer berufen, der ab Juli die globale Kommunikation leiten wird. Gleichzeitig bereitet der Konzern die Ausschüttung einer Quartalsdividende von 0,40 Dollar pro Aktie vor – ein kleiner Lichtblick für langfristige Anleger.

Trotz der aktuellen Turbulenzen halten viele Analysten weiterhin an einer positiven Einschätzung fest. Das mittlere Kursziel liegt bei 104,11 Dollar, weit über dem aktuellen Niveau. Doch die entscheidende Frage bleibt: Kann Nike mit seinem neuen Strategiemix die Erwartungen übertreffen – oder steht dem Sportartikel-Giganten eine noch rauere Phase bevor? Die Antwort könnte der Quartalsbericht am 26. Juni liefern.

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