Auf dem Markt tummeln sich viele unseriöse Anbieter, die die Angst der Menschen vor Krisenzeiten ausnutzen und Goldgeschäfte als DIE Lösung anpreisen. Bereits 2010 haben AK-Konsumentenschützer eine Verkaufsveranstaltung der Firma KB Edelmetall Schweiz beobachtet. Diese wirbt mit Gold-Sparplänen: Kunden können mit monatlichen Beträgen kleine Goldbarren erwerben, die für sie gelagert werden. Die AK warnt vor solchen Geschäften: Die Preise und Gebühren sind überhöht und es ist absolut nicht nachvollziehbar, wo die Firma das erworbene Gold überhaupt verwahrt.
Viele Anfragen hat der AK-Konsumentenschutz in letzter Zeit zu Goldankaufsveranstaltungen. Diese erfolgen nicht am Firmensitz, sondern in Dorfgasthäusern und Einkaufszentren oder bei Goldpartys. Firmen bieten dort bares Geld für alten Schmuck und Zahngold. Ob das Geschäft ein Schnäppchen wird, hängt davon ab, wie gut Konsumenten über den Wert der Ware informiert sind. Eine Erhebung im September 2011 hat erhebliche Preisdifferenzen um bis zu 26 Prozent gezeigt. Daher gilt: "Beim Verkauf von Altgold sollte man jedenfalls mehrere Angebote einholen", rät AK-Präsident Johann Kalliauer.
Ein Direktinvestment in Münzen oder Barren ist eine Spekulation auf steigende Goldpreise. Da keine Zinsen gezahlt werden, kann ein Gewinn nur dann erzielt werden, wenn der Verkaufskurs über dem ursprünglichen Kaufkurs liegt. Die oft geschürte Angst vor Geldentwertung liess die Nachfrage nach Gold und damit den Preis des Edelmetalls in den letzten Jahren stark steigen. Wenn sich dieser Trend aber nicht weiter fortsetzt oder sogar umkehrt, können empfindliche Verluste durch die Differenz von Kauf- und Verkaufskurs entstehen.
Bei einem Kauf sollten Konsumentinnen und Konsumenten jedenfalls die unterschiedlichen Kurse und Spesen der Banken und die Kosten einer sicheren Verwahrung mit berücksichtigen. Kalliauer empfiehlt: "Besonderes Augenmerk sollte man auf die Spannen zwischen An- und Verkauf richten. Denn diese sind bei kleinen Einheiten wesentlich höher als bei grossen Mengen."






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